Fem enastående exempel på programmatiska reklamkampanjer
Programmatisk annonsering har omdefinierat landskapet för digital marknadsföring och erbjuder oöverträffade möjligheter till precisionsinriktning. Även om programmatisk annonsering omfattar ett brett spektrum av format är bannerannonser fortfarande ett av de mest använda. Kombinationen av programmatiska köp och visuellt engagerande banners kan leda till kraftfulla kampanjer. Låt oss utforska fem minnesvärda exempel på bannerkampanjer med programmatisk annonsering:
Coca-Colas ”Dela en cola”-kampanj:
Coca-Colas ikoniska ”Share a Coke”-kampanj tog personalisering till en ny nivå. Kampanjen var ursprungligen en traditionell marknadsföringskampanj, men Coca-Cola använde sig av programmatiska köp för att skicka personliga bannerannonser till användarna. Baserat på användardata visade dessa banners namn eller personliga meddelanden som uppmuntrade användarna att hitta och köpa en colaflaska med det namnet. Den dynamiska karaktären hos dessa programmatiska banners ökade användarnas engagemang avsevärt, vilket gjorde det till en digital motsvarighet till dess framgång i verkligheten.
Cadburys ”Match & Win”-kampanj:
Cadbury använde sig av programmatiska banners för att marknadsföra sin ”Match & Win”-tävling. Användarna fick se banners med en unik kod som uppmanade dem att köpa en Cadbury-produkt, ange koden online och vinna priser. Det som gjorde kampanjen speciell var den dynamiska inriktningen. Med hjälp av data visades banners för användare som var mer benägna att delta, till exempel tidigare tävlingsdeltagare eller de som hade visat intresse för liknande kampanjer.
Nikes Weather Sync-kampanj:
Nike bestämde sig för att visa upp sina väderanpassade kläder med hjälp av väderdata i realtid. Genom programmatiska banners, om en användare upplevde regniga förhållanden, skulle de visas Nikes senaste vattentäta löparutrustning. Omvänt, under varmare dagar skulle Nike marknadsföra sina sportkläder som andas. Synkroniseringen med realtidsförhållanden gjorde annonserna aktuella, relevanta och mycket effektiva.
Lexus dynamiska retargeting-banners:
Lexus använde programmatisk teknik för att rikta in sig på användare som hade visat intresse för specifika bilmodeller på deras webbplats. Beroende på vilken modell användaren hade visat intresse för fick de se en anpassad bannerannons som presenterade just den modellen, dess funktioner och eventuella pågående kampanjer eller rabatter. Denna exakta inriktning fick användarna att känna att annonsen var skräddarsydd för dem, vilket ökade chanserna för att de skulle återvända till webbplatsen och komma längre ner i försäljningstratten.
Burberrys personaliserade doftannonser:
För att marknadsföra sitt doftsortiment använde Burberry programmatiska banners för att rikta in sig på användare baserat på deras surfbeteende och tidigare köp. Om en användare tidigare hade visat intresse för herrprodukter fick de se en banner som marknadsförde Burberrys senaste herrdoft. På samma sätt skulle de som surfar på kvinnocentrerade produkter se banners för damdofter. Genom att se till att annonserna var nära kopplade till användarnas intressen ökade Burberry genomslagskraften för sina budskap.
Sammanfattningsvis visar dessa exempel på programmatisk annonsering hur data, kreativitet och teknik kan samverka för att leverera effektiva budskap. I takt med att programmatisk annonsering fortsätter att utvecklas kan vi förvänta oss ännu mer innovativa och personliga kampanjer som når ut till målgruppen.
Börja köra programmatisk annonsering i Emerse DSP idag genom att registrera dig för ett konto. Ingen minsta insättning och du kan snabbt starta dina första kampanjer.