Header bidding är en avancerad programmatisk annonseringsteknik som gör det möjligt för publicister att erbjuda sitt annonsinventarium till flera demand partners (annonsörer) samtidigt innan de gör annonsförfrågningar till sin annonsserver, till exempel Googles DoubleClick for Publishers (DFP). Denna process ökar konkurrensen om annonsutrymme, vilket leder till högre intäkter för utgivare och effektivare annonsplaceringar för annonsörer.
Här följer en steg-för-steg-förklaring av hur header bidding fungerar:
Installation: Publicisten installerar en header bidding wrapper, som är en bit JavaScript-kod, på sin webbplats eller app. Denna wrapper är ansvarig för att hantera header bidding-processen och kommunicerar med olika demand partners eller annonsbörser.
Annonsinventering: Publicisten definierar det annonsinventarium (annonsenheter och annonsplaceringar) som de vill erbjuda för header bidding.
Budförfrågan: När en användare besöker utgivarens webbplats eller app skickar header bidding wrapper budförfrågningar till flera efterfrågepartners tillsammans med information om annonsinnehavet och användaren (t.ex. enhetstyp, plats och surfbeteende).
Svar på bud: Efterfrågepartner granskar budförfrågningarna och beslutar om de vill lägga bud på annonsinventariet. Om de gör det returnerar de ett budsvar som inkluderar budpriset och det kreativa innehållet (det faktiska annonsinnehållet).
Auktion: Header bidding wrapper samlar in alla budsvar och genomför en auktion för att bestämma den högsta budgivaren för varje annonsenhet.
Begäran om annonsserver: Efter auktionen skickar header bidding wrapper de vinnande buden till utgivarens annonsserver. Annonsservern jämför de vinnande buden från header bidding-processen med andra efterfrågekällor, som direktavtal och annonsnätverk, för att fastställa det slutliga vinnande budet för varje annonsenhet.
Rendering av annonsen: Annonsservern returnerar det kreativa budet för det slutliga vinnande budet till utgivarens webbplats eller app. Annonsen visas sedan för användaren.
Genom att låta flera efterfrågepartners konkurrera om annonsinventariet hjälper header bidding utgivare att maximera sina annonsintäkter och säkerställer att annonsörer har tillgång till premiumannonsplaceringar, vilket ofta resulterar i mer relevanta och engagerande annonser för användarna.