Det finns två huvudsakliga typer av auktioner inom Real Time Bidding (RTB) och programmatisk annonsering. Första-pris-auktioner och andra-pris-auktioner.
Förstaprisauktioner och andraprisauktioner är två distinkta typer av auktioner som skiljer sig åt i hur det slutliga priset som betalas av den högsta budgivaren bestäms. Här är en kort översikt över var och en:
First-price auctions:
I en förstaprisauktion lägger budgivarna förseglade bud och den som lägger det högsta budet vinner auktionen. Vinnaren betalar sedan det exakta beloppet för sitt bud. Eftersom budgivarna inte vet vad andra bjuder måste de lägga upp en strategi och balansera sin önskan att vinna auktionen mot risken att betala för mycket för varan. Detta kan leda till att budgivarna lägger lägre bud än deras verkliga värdering för att undvika att betala för mycket, en strategi som kallas budskuggning.
Second-price auctions:
I en andraprisauktion, även kallad Vickrey-auktion, lägger budgivarna också slutna bud och den som lägger det högsta budet vinner auktionen. Vinnaren betalar dock beloppet för det näst högsta budet i stället för sitt eget bud. Detta auktionsformat uppmuntrar budgivarna att lägga bud som återspeglar deras verkliga värdering av objektet, eftersom de bara betalar priset för det näst högsta budet om de vinner. Denna mekanism är utformad för att minska vinnarens förbannelse, som uppstår när vinnaren betalar för mycket för ett föremål i en auktion med första pris.
Sammanfattningsvis är den största skillnaden mellan förstapris- och andraprisauktioner hur det slutliga priset bestäms. I en första-pris-auktion betalar vinnaren sitt eget bud, medan vinnaren i en andra-pris-auktion betalar det näst högsta budet. Denna skillnad i prissättningsmekanismer påverkar budgivarnas strategier och den övergripande effektiviteten i auktionerna.