Det här är den första artikeln i vår serie ”Emerse on Quality” där vi diskuterar viktiga ämnen inom kvalitetskontroll av digital annonsering. Vi har valt att bryta ner det stora ämnet kvalitet i flera små och mer lättillgängliga bitar. Vi identifierar vad vi kallar ”defekta” annonsvisningar och vad annonsörer kan göra för att undvika att köpa dem. Detta i syfte att öka kvaliteten på annonskampanjerna och därmed också kampanjens prestanda.
Innan vi börjar vill vi nämna att Emerse arbetar för annonsörer för att leverera kvalitets- och kostnadskontrollerad programmatisk annonsering som en managed service. Vi gör detta genom att använda en process för kvalitetshantering som traditionellt sett oftare återfinns inom områden som tillverkning. För att lära dig mer om vårt arbete är du välkommen att kontakta vårt säljteam för att boka ett möte.
Vad är omladdningstid för annonser?
”Ad reload time” avser intervallet mellan när en annons visas och när den ersätts eller uppdateras med en annan annons på en webbsida eller i en app. Detta koncept är särskilt relevant i samband med digital annonsering där annonser kan laddas dynamiskt och bytas ut utan att hela sidan behöver uppdateras.
Laddningstiden kan ställas in på olika varaktigheter beroende på annonsörens eller utgivarens strategi. En kortare laddningstid kan öka antalet annonser som visas för en användare, vilket potentiellt kan öka intäkterna. Det kan dock också påverka användarupplevelsen negativt om annonserna uppdateras för ofta, vilket kan vara distraherande eller irriterande för användarna.
Varför är det viktigt för annonsörer att känna till omladdningstiden för annonser?
Om du till exempel köper displaybannerannonsering och kör med programmatiska kanaler på tusentals webbplatser och appar, kan var och en av dessa utgivare ställa in sina egna omladdningstider för annonser. Vissa kanske laddar om bannern en gång för varje sidbesök, andra kanske laddar om bannerpositionen en gång var 30:e sekund. Men vissa kanske laddar om den var 3:e sekund. Om du tänker på detta och den inverkan det har på värdet av den köpta annonsvisningen är det lätt att se att en annonsposition som laddas om efter 3 sekunder ger en betydligt lägre chans att ses eller läsas av en besökare medan en annons som finns tillgänglig på skärmen under hela sidbesöket är mer sannolikt att ses av besökaren, och när den ses kommer besökaren också att ha tid att läsa och se innehållet i bannern.
För snabba laddningstider för annonser minskar chansen att besökaren ens ser annonsen på sidan innan den laddas om. Chansen är stor att även om de ser den kommer de inte att ha tid att klicka på den innan den laddas om med en annan annons från en annan annonsör. Så det här kan vara ett stort problem för annonsörer.
Exempel
Här är ett exempel på hur snabb annonsomladdning kan se ut. Här har du 3 banners som alla laddas om med 2 sekunders intervall:
Vad kan annonsörer göra för att hantera detta?
Först och främst är det viktigt att vara medveten om de skillnader i kvalitet som olika publicister erbjuder. Alla publicister erbjuder inte samma antal sekunder i annonssynlighet för en visning.
Tiden för omladdning av annonser regleras ofta av policyer från de annonsnätverk, annonsbörser och plattformar på utbudssidan som används av utgivarna. Plattformar på efterfrågesidan kan också fastställa sina egna policyer för vilka laddningstider de tillåter. Genom att vara medveten om detta kan annonsören köpa från källor med god kvalitet på de tillåtna laddningstiderna för annonser.
När man sammanställer sitelists för kampanjer eller granskar trafik från leveransrapporter bör man överväga att ha annonsernas laddningstid som en parameter i kvalitetskontrollen. Om laddningstiden är för kort är risken stor att annonsvisningar inte får den effekt som de är avsedda att få.
Kvalitetskontrollprocessen på Emerse inkluderar annonsens laddningstid och vi arbetar för att säkerställa att våra kunder inte köper visningar från lager med för låga sådana tider.
Om du vill ha hjälp med att köpa display-, video-, banner- och programmatiska annonskampanjer med kvalitets- och kostnadskontroller på plats, vänligen kontakta oss för att boka ett möte med vårt säljteam.
Missa inte vår nästa artikel i den här serien, om ad stacking.